【设计出海组】研讨现场

发言人：设计出海组执行组长 汪睿

阳光电源股份有限公司国家级工业设计中心总监

本次会议聚焦中国工业设计出海的核心议题，围绕市场布局、人才培育、奖项建设、文化融合等关键维度展开深入研讨，形成了系统性的认知与实践路径共识。从以下六大核心板块进行梳理总结：

一、战略市场布局：锚定核心区域，优化出海方向

会议明确了工业设计出海的三大核心目标市场，并基于国际环境动态调整布局策略，为出海实践划定清晰路线。

1、重点区域定位：将金砖国家、“一带一路”沿线国家及欧盟列为优先布局领域。其中，金砖国家通过工业设计赛事合作（如金砖国家工业设计大赛）搭建起务实合作桥梁；“一带一路”沿线依托基建与产业合作基础，成为设计落地的重要场景；欧盟则凭借成熟市场需求，为高端设计提供价值实现空间。

2、落地路径探索：结合地方产业优势，提出依托跨境电商平台（如广东供应链生态）、离岸设计园区（如海南自贸区创新基地）及本地化服务中心，实现设计与供应链的协同出海。

二、人才培养体系：构建双向流动，强化能力适配

人才作为设计出海的核心支撑，会议围绕“国际化视野”与“本土化能力”双目标，明确了人才培养的多元路径。

1、双向交流机制：依托国家留学基金委等平台，推动中外设计师互派学习。一方面支持中国年轻设计师赴海外深造，另一方面吸引国外顶尖设计力量来华交流（如德国汽车设计学校师生考察吉利、比亚迪设计中心），促进跨文化设计理念融合。

2、高校育人改革：高校需强化两类能力培养。一是本土化设计能力，结合目标市场文化与需求开展针对性教学；二是产业适配能力，依托大湾区等区域的快速打样、跨境电商优势，建立产教融合机制，孵化符合产业需求的设计人才。同时通过跨国联合课程（如中英线上工作坊）、海外设计中心共建（如华为慕尼黑设计中心）等实践项目，提升学生国际实战能力。

3、标杆人才塑造：鼓励设计师个人品牌国际化。打造中国设计标杆人物（对标意大利知名设计师），同时推动企业组建国际化设计团队，破解海外市场文化差异带来的沟通与创作难题。

三、奖项体系建设：推动建设具有国际影响力的中国设计奖项

设计奖项作为行业评价标杆与市场背书工具，其规范化、国际化建设成为会议热议的关键议题。

1、国际化转型路径：借鉴红点奖、iF奖等国际奖项的成长经验，培育建立具有国际影响力的设计奖项。保障奖项专业性、公平性和影响力，提升奖项的生命力，推动奖项商业化，以奖项助力设计出海。

2、政策激励引导：建议将国内和国际权威奖项纳入教育部评价体系（如红点奖纳入保研加分项）。整合碎片化竞赛资源，通过政策指挥棒激励师生参与国际竞争，形成“参赛-提升-出海”的良性循环。

四、文化交流融合：避免符号化输出，实现有机融入

文化适配是设计出海的关键壁垒，会议强调以“尊重与共创”为核心，推动设计成为跨文化交流的纽带。

1、本土化设计原则：摒弃文化输出的强制性思维，以人文关怀与用户需求为核心开展设计。典型案例如传音手机针对非洲用户需求优化续航、美颜功能，阿里巴巴在海外市场采用本土化品牌名称与服务模式，均体现了“融入而非植入”的文化策略。

2、传统元素创新转化：针对陶瓷等传统工艺出海困境，提出需摆脱“低价代工”与“符号化堆砌”陷阱，通过现代技术赋能（如AI构建文化数据库量化国风元素）、高端品牌打造，实现传统工艺与现代设计的深度融合，提升文化附加值。

3、文化认知升级：警惕“文化输出殖民化”思维，培养设计师的文化同理心，推动设计从“展示中国元素”向“解决本土问题”转变，使中国设计成为目标文化的有机组成部分，而非外来文化符号。例如推广天人合一，仁者爱人等道家和儒家的博爱思想。

五、产业价值升级：从赋能制造到独立价值创造

会议明确工业设计需突破“辅助制造”的传统定位，向产业链前端延伸，实现从“赋能者”到“价值贡献者”的转型。

1、价值定位转变：设计不再局限于产品外观优化，而是深度参与市场调研、用户需求挖掘、商业模式构建等全流程，通过解决方案创新创造独立价值。

2、产业融合路径：推动设计与新能源、汽车、文旅等产业深度融合，如阳光电源通过本地化设计提升新能源产品海外本地化需求的适应性；景德镇陶瓷依托设计创新推动非遗工艺向高端文创产业升级。同时利用AI与大数据技术，构建文化知识库与设计智能工具，提升产业设计效率与精准度。

3、商业模式创新：鼓励设计驱动型企业探索多元盈利模式，从单纯提供设计服务转向“设计+供应链+品牌”一体化输出，通过众筹验证、创业孵化等方式降低出海门槛，实现设计价值的最大化。鼓励中国设计服务机构在海外设立分部，实现设计服务出海。

六、其他关键议题：应对挑战与生态构建

除上述核心板块外，会议还围绕设计出海的现实挑战、生态建设等议题形成共识。

1、现实挑战破解：针对地缘政治冲突、国际合作受限、高校“实体清单”等问题，提出以“用户刚需”为突破点，通过本地化创新减少市场壁垒；传统行业需突破成本与技术瓶颈，高端设计需平衡产能输出与当地市场接受度，避免引发抵触情绪。

2、行业生态构建：推动“教育-人才-品牌-产业”协同发展：设计教育与国际标准接轨，人才培养与产业需求匹配，品牌建设与市场认可同步，产业发展与政策支持联动。浙江省工业设计协会等机构提出设立创新产品出海基金，举办工业设计周等活动，搭建行业协作平台。

3、政策与组织支撑：呼吁优化制度环境，整合竞赛与资金资源，避免重复建设；推动企业、高校、行业协会与国际设计组织深度合作（如金砖国家设计联盟、联合国教科文组织相关平台），构建多元协同的国际化设计生态。

文/由发言人提供

注：八大议题组汇报总结发布排名不分先后

本文来源：工信国际