潮流玩具，即潮玩，是一种融入艺术、设计、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具，是最近几年兴起的拥有独立IP并具有潮流属性的玩具。潮玩种类包括盲盒、手办、BJD和艺术玩具等。产品IP是潮流玩具发展的核心领域和发展重中之重。IP作为某种文化手段创造出来的集成形象，本身包含了被受众广泛接受的价值观和文化价值，作为文化产物，IP能够唤醒购买者的精神和情感共鸣，提升用户的购买体验，如“潮玩第一股”泡泡玛特。

近日，泡泡玛特发布了2023年的财报，显示全年营收达到63亿元，同比增长36.5%；调整后净利润为11.9亿元，同比增长107.6%，创下历史新高。泡泡玛特的全球化战略正在加速实施，公司港澳台及海外业务营收突破10亿元，达到10.66亿元，同比增长134.9%，占比达到16.9%。该公司在海外市场持续拓展新市场、深化本土化运营，在全球市场上保持着高速发展的势头。

近年来，泡泡玛特将深化DTC（Direct-to-Consumer，直面消费者）战略作为全球化业务的核心思路，推动泡泡玛特品牌及其IP在全球范围内的认可度不断提升。泡泡玛特在全球范围内挖掘极具潜力的潮流艺术家和设计师，通过成熟的IP运营体系，打造潮流文化领域备受欢迎的IP形象及产品。目前孵化及开发了MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS、Hirono等知名IP。公司围绕旗下IP推出众多广受欢迎的潮玩及周边商品，不断引领消费潮流。截至2023年底，泡泡玛特在全球30余个国家和地区共开设超过450家线下门店和超过2300台机器人商店，并通过多个跨境电商平台触达全球超过80个国家和地区，为全球年轻消费者带来更多快乐。

2023年，泡泡玛特首次进驻法国、马来西亚、泰国及荷兰等国家的线下门店，全球门店的单日销售额数次刷新纪录。通过举办海外大型潮玩展会、艺术家签售会以及参展知名展会等活动，泡泡玛特持续推广潮玩文化。2023年，泡泡玛特参加多个国际展会，如英国MCM动漫展、墨尔本OZ动漫展、雅加达动漫展等，向海外消费者展示其IP魅力，吸引了更多海外艺术家和IP版权方与泡泡玛特合作。另外，泡泡玛特在新加坡举办了首届海外大型潮玩展，展示了来自世界各地90多位风格各异的艺术家的作品，吸引了超过2万名观众入场参观，为东南亚地区的潮玩粉丝敞开了一扇大门，让他们能够近距离接触到心仪的潮玩IP以及背后富有想象力的创作者。

随着全球潮玩越来越受到消费者欢迎和喜爱，全球潮玩市场规模将不断扩大，预计潮玩市场规模将继续保持快速增长。泡泡玛特上市3年，“潮玩”两个字已不足以定义泡泡玛特，它正在从潮流玩具公司转型为国际化IP运营集团，并有望成为具有全球影响力的潮流文化娱乐集团。